راهنمای کلیدی بازاریابی و تبلیغات

کتاب «راهنمای کلیدی بازاریابی و تبلیغات» نوشته‌ی «بری کالن» را «حامد تقی‌زاده بهجتی» به فارسی برگردانده است. این کتاب ثمره‌ی سی سال یادگیری از آزمون و خطای سرمایه‌گذاران متعدد، ارتباطات بازاریابی و میلیون‌ها مشتری مختلف است تا نتایج آن قابل ارزیابی باشد. در بخشی از کتاب آمده است: «ایده‌ی تبلیغی چیست و چرا به آن نیاز است؟ یک ایده، روش جدیدی برای دیدن یک موضوع قدیمی است. بیشتر نقطه ‌نظراتی که به وسیله آگهی بیان می‌شوند مسایلی قدیمی هستند که بشر قرن‌ها به آن‌ها نیاز داشته است: کیفیت، راحتی، خوش ساختی، طعم عالی، ارزان، زیبایی، دستیابی بی‌دردسر، امنیت و... . مشکل شما به عنوان آگهی‌دهنده این است که برای ارتباط، راهی را که هنوز کسی ندیده باشد پیدا کنید. رسیدن به ایده جدید بسیار مشکل است، چرا که باید یک قدم جلو بروید و ایده‌ای بسازید که بدون توجه به محصول یا موضوع، در تکرار، همواره تازه بماند. شرکت‌ها عمدتا با نگاه به تبلیغات رقبا سعی می‌کنند نسخه خودشان را مشابه آن‌ها بسازند. این رفتار از نظر مالی اصلا محتاطانه نیست. تنها آگهی‌هایی مورد توجه قرار می‌گیرند که متفاوت باشند. برای یک مدیر برند باهوش، شباهت موجود در آگهی‌ها بهترین فرصت طلایی برای دیده شدن در این همهمه و رسیدن به بیشترین بازگشت سرمایه‌گذاری در تبلیغات است. به عنوان مدیر برند، وظیفه کاری شما این است که اصرار داشته باشید تبلیغات شرکت برجسته یا متفاوت باشد. در غیر اینصورت در حال اتلاف پول‌های شرکت هستید.» کتاب حاضر را انتشارات «جاودان خرد» منتشر کرده است.