بازاریابی چریکی مفهومی است که اولین بار توسط جی کنراد لوینسون در کتابی با عنوان "بازاریابی چریکی" در سال ۱۹۸۲ تشریح شد، عبارت است از روشی نامنظم و غیرمعمول در انجام فعالیت­های ترفیعی بر مبنای یک بودجه بسیار کم. در واقع بازاریابی چریکی نوعی بازاریابی نامنظم جهت کسب حداکثر نتایج با بکارگیری حداقل منابع است و درگیر ابتکارات، نوآوری، شکستن قوانین و جست­وجوی راهکارهای بدیل برای روش­های بازاریابی سنتی است.

بین همه مشاوران تفاوت­هایی وجود دارد و هر تخصصی نیازمند مهارت­های ویژه­ای است. بازاریابی یکی از این مهارت­هاست. شاید کارت تجاری شما این تفاوت را نشان ندهد. اگریک بازاریاب درجه یک نیستید، همیشه باید در انتظار یک مسیر سربالایی باشید، نه رسیدن به ساحل.

تامین­کنندگان حرفه­ای خدمات اینک، بیش از هر زمان دیگری به بازاریابی قدرتمند نیاز دارند. شاید شما استراتژیست یا مشاوری باهوش باشید اما اگر بخواهید در کسب و کار بمانید، باید در دنیای پر از رقابت، مشتریان را قانع کنید و خدمات­تان یک سر و گردن بالاتر از رقبا باشد.