مدل‌های تبلیغاتی تغییرات عمده‌ای داشته‌اند اما عواملی که همیشه در فرایندهای اصلی تبلیغات تأثرگذار بوده عبارت‌اند از: هدف گذاری، برنامه ریزی و خلاقیت. این کتاب تلاش دارد با تکیه بر این اصول و به‌شکل کاربردی فرایند تبلیغات و انتخاب همکار مناسب در این حوزه را شرح دهد.

در طراحی ارزیابی و انتخاب آژانس تبلیغاتی این موضوعات و مراحل پیگیری می‌شود: هدف ارزیابی، عوامل مؤثر در انتخاب متدهای همکاری، تیم ارزیابی، پیشبینی مراحل ارزیابی،‌ تدوین مدل ارزیابی و تهیهٔ چک‌لیست‌ها، چک‌لیست شناسی اولیهٔ پیمانکاران، چک‌لیست بازدید از محل پیمانکاران، چک‌لیست بررسی پیشنهادات عملی، اجرای ارزیابی، تصمیم گیری نهایی، قرارداد همکاری