کتاب حاضر شامل برخی اصول و روش‌های تبلیغ و اقناع‌سازی است که طی سی و هفت فصل براساس نظریات روان‌شناسی، جامعه‌شناسی و علم سیاست تدوین شده است .یکی از مهم‌ترین اهداف نگارندگان کتاب این است که دو نگرش اساسی در باب تبلیغات و اقناع‌سازی را اصلاح نمایند .نخست" :ساده‌اندیشی بسیاری از مردم در پذیرش منفعلانه تبلیغات سیاسی و تجاری و دوم :بدبینی افراطی عده‌ای از روشنقکران و منتقدان نسبت به نقش رسانه‌های همگانی در دوران ما و این باور که انسان نوین دیگر هیچ وسیله‌ای برای دفاع از خود در برابر تلقین‌ها و تاثیرهای رسانه‌های همگانی ندارند ."از جمله تلاش‌های دیگر در کتاب این است که تفاوت میان "اقناع "و "تحمیق مردم "از طریق تبلیغات جهت‌دار، مشخص شود .عناوین برخی از مباحث کتاب عبارت‌اند از" :روان‌شناسی اقناع هر روزه"، "زمینه‌چینی برای تاثیرگذاری"، "کلمات اثربخش"، "روان‌شناسی شبه واقعیت‌ها"، "پیام و نحوه ارایه آن"، "توسل به ترس"، "احساس گناه"، "روان‌شناسی کمبود و جذبه موهومات "و "مقابله با تاکتیک‌های اقناعی ."