کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی (برنامه‌ریزی و کنترل)

منظور از مفهوم بازاریابی، تامین رضایت و خشنودی مشتریان و دستیابی به اهداف سازمان است. برنامه ریزی بازاریابی بسیار چالش انگیز است، زیرا با تغییر دایم محیطی، رقابت متزاید، تغییر نیازهای مشتری و منابع محدود مواجه است. بنابراین استراتژی بازاریابی یک جزء اساسی و مهم موفقیت سازمانی است. همچنین منظور استراتژی بازاریابی، تجزیه و تحلیل محیط و تعریف نیازهای مشتری، تطبیق فعالیتها با نیازهای مشتری و اجرای برنامه ها برای دستیابی به یک موقعیت رقابتی در ارتباط با رقبا است. نگارنده در کتاب حاضر، به مدیریت استراتژیک بازاریابی، با تاکید بر برنامه ریزی و کنترل آن پرداخته است. کتاب شامل نه فصل است و پاره ای از عنوانهای فصلهای کتاب عبارت اند از: برنامه ریزی رهبری بازار و فرآیند بازاریابی استراتژیک، تجزیه و تحلیل درونی؛ تجزیه و تحلیل مالی و تکنیکهایی برای توسعة نگرش معطوف به آینده؛ خلق مزیت راهبردی؛ و توسعة یک جایگاه رقابتی ویژه.