این کتاب، مفهوم تیم نوآوری را مطرح نموده و بر اهمیت آن در فرایند تجاری‌سازی تاکید می‌کند. بازیگران تیم نوآوری، مشخصه‌های آن‌ها، نحوه‌ی مواجهه با طرز فکر هر کدام و انتظاراتی که از آن‌ها در مراحل مختلف فرایند تجاری‌سازی می‌رود، بیان شده است. در ادامه نیز ذکر شده که آغاز فرایند توسعه‌ی بدون وجود همه‌ی این شخصیت‌ها و بدون درک واقعی مشخصه‌ها و وظایف آن‌ها، احمقانه و پرهزینه است.