کتاب روزنامه‌نگاری برند

پر بیراه نیست بگوییم دنیای کسب و کار از دیرباز، پیچیدگی‌های خاص خود را داشته است، اما تحولات فناورانه در دنیای ارتباطات و اطلاعات، پیوند مستقیم دنیای کسب و کار را با مخاطبان، وارد روند جدیدی کرده است. چیزی که امروز به عنوان برندینگ یا برند سازی می‌شناسیم، بیان کننده بخشی از همین تأثیر است؛ تا جایی که به بی‌توجهی به این اصول، می‌تواند حیات و تداوم فعالیت شرکت‌ها یا سازمان‌ها را با تهدید روبرو کند؛ یا اینکه برعکس، سیاست‌گذاری و اجرای درست در این عرصه، تداوم فعالیت شرکت‌ها را تضمین کند.