کتاب تحقیقات بازاریابی

تحقیقات بازاریابی بخصوص تحقیقات کیفی همواره ابزار مناسبی در انجام پروژه های بازاریابی و برندسازی به شمار می رود. با انجام درست تحقیقات بازاریابی کیفی می توان بینش مشتری را استخراج کرد، بینش مشتری در بین همه داده های موجود مثل الماس است و شرط موفقیت یک برند این است که لنگرگاهی در ذهن و قلب مشتریان پیدا کند و خود را به آن اهرم کند. ابزار اصلی این کار تحقیقات بازاریابی است. البته رابطه برند با بینش مشتریان مثل بازی چوگان است گاه ما به گوی ضربه میزنیم و گاه باید دنبال گوی بدویم.

جوهره اصلی کتاب، معرفی تحقیقات بازاریابی به عنوان یک زیر سیستم از سیستم های اطلاعات بازار است؛ کتاب سعی میکند این ذهنیت را در مخاطب تقویت کند که تصمیم گیری در کسب و کار بدون داشتن اطلاعات بازار ریسک بالایی دارد و لازم است تدوین کلیه استراتژی ها و اقدامات اجرایی حوزه بازاریابی و برندسازی مبتنی بر اطلاعات بازار و تحلیل آنها باشد. در این میان اگر سایر زیر سیستمهای سیستم اطلاعات بازار پاسخگوی نیاز اطلاعاتی ما نباشد؛ به ناچار باید برای پاسخ به معضل مدیریتی خود به تعریف و انجام پروژه تحقیقات بازاریابی بپردازیم.