تبلیغات ابزاری قدرتمند برای معرفی محصولات و خدمات به شمار می‌آید با این وجود تبلیغات همیشه موثر واقع نمی‌شود و گاها ضررهای مالی فراوانی را برای کسب و کارها ایجاد می‌کند. آنچه که یک کسب و کار را به سمت موفقیت سوق می‌دهد، تبلیغات اثر بخش است. اثر بخش بودن یک تبلیغ به مسائل متعددی از جمله شناخت دقیق محصول و مخاطب هدف بستگی دارد. وینستون فلچر نویسنده‌ی کتاب استراتژی‌های تبلیغات اثر بخش از تاریخچه تبلیغات گفته و انواع مخاطب و رسانه‌های این حوزه را مورد بررسی قرار داده است. او هم‌چنین ابزار ضروری این صنعت را به شما معرفی می‌کند.