روش­های پژوهشی کیفی یکی از روش­های رایج در پژوهش­های علوم اجتماعی و علوم انسانی می­باشد. در سال­های اخیر، این روش در حوزه­های مربوط به مدیریت بازرگانی، خصوصا پژوهش­های بازاریابی، مورد استقبال قرار گرفته و حجم مقالات و کتاب­های منتشر شده با این روش، به شدت افزایش یافته است. با این حال درک بسیاری از پژوهشگران از روش­های کیفی محدود به ابزارهایی همچون مصاحبه است و هرآنچه غیر کمی باشد، کیفی پنداشته می­شود! در این کتاب تلاش شده تا با اشاره به بنیادهای فلسفی و تفاوت­های پارادایمی روش­های کمی و کیفی، رویکردهای مختلف برای گرد­آوری و تحلیل داده­ها، به طور کامل توضیح داده شود. این کتاب، از اصلی ترین مراجع پژوهش کیفی در رشته­های مدیریتی است که به طور خاص روی حوزه­های مدیریت بازرگانی مانند بازاریابی، بازرگانی بین­الملل، تجارت الکترونیک، مدیریت استراتژیک، مدیریت سیستم­های اطلاعاتی و کارآفرینی تمرکز دارد. این کتاب تنها دیدگاه آکادمیک نداشته و برای فعالان صنعت و بازار هم کاربردی است.