کوتلر به ایجاد زمینه بازاریابی اجتماعی کمک کرد که تمرکز آن بر کمک به افراد و گروهها است تا رفتارهای خود را نسبت به سبکهای سالم تر و ایمن تر اصلاح کنند. وی همچنین مفهوم «بازارگردانی» را برای کمک به کار در کاهش سطح تقاضا ایجاد کرد. او همچنین مفاهیم "prosumers" ، "جو" و "بازاریابی اجتماعی" را توسعه داد. وی توسط بسیاری از محققان به عنوان"پدر بازاریابی مدرن" شناخته می شود. . آخرین اثر کوتلر بر عدالت اقتصادی و کاستی های سرمایه داری متمرکز شده است. در سال 2003 ، فایننشال تایمز سه سهم عمده کوترلر در بازاریابی و مدیریت را ذکر کرد: اولا ، او بیش از هر نویسنده یا محقق دیگری برای ارتقاء اهمیت بازاریابی ، تبدیل آن از یک فعالیت محیطی ، به کار "با اهمیت" تولید .دوم ، وی ادامه داد: روند پیگیری شده توسط پیتر دراکر را ، با تأکید بیشتر بر قیمت و توزیع ، تمرکز بیشتری بر روی پاسخگویی به نیازهای مشتریان و مزایایی که از یک محصول یا خدمات دریافت می شود ، ارتقا داد. سوم ، وی مفهوم بازاریابی را از فروش بیشتر به یک روند عمومی تر ارتباط و مبادله گسترش داده و نشان داد که چگونه می توان بازاریابی را برای خیرین ، موزه ها ، سازمانهای هنری نمایشی ، احزاب سیاسی و بسیاری از موقعیتهای غیر تجاری گسترش داد و به کار برد.