کتاب پيش رو روش‌هاي درست جمع‌آوري داده‌ها را از طريق پرسشنامه را در اختيار شما قرار داده و در اهميت اين کتاب همين بس که اگر شما بخواهيد يک تحقيقات بازاريابي خوبي داشته باشيد، پرسشنامه‌اي بايد داشته باشيد که اصولي بوده و از قواعد علمي پيروي کند. در اين صورت اطلاعات به‌دست‌آمده احتمالاً سطحي بوده و يا اينکه شما را به هدف نهايي نخواهد رساند.