«بارگ»، استاد دانشگاه «ییل»، در اعماق روانشناسی اجتماعی و رفتار انسان ها کاوش می کند تا از اسرار ناخودآگاه انسان پرده بردارد. «بارگ» به شکلی مجاب کننده استدلال می کند که این جنبه از ذهن، بیش از آن که تصور می کنیم بر زندگی روزمره ما تأثیر می گذارد. اغلب بخش های کتاب به توضیح و تحلیل تأثیرات گوناگون ناخودآگاه بر عواطف و رفتارهای ما اختصاص یافته است. به عنوان نمونه، تحقیقات نشان داده نگه داشتن یک نوشیدنی گرم می تواند به تجربه احساساتی «گرم تر» نسبت به افراد پیرامون منجر شود؛ یا این که رویاها بیش از آن که تصور می کنیم، با تصمیمات مهم ما در زندگیمان ارتباط دارند. «بارگ» توضیح می دهد که حتی در دوران نوزادی، پیش از این که مغز بتواند خاطرات را ثبت کند، ناخودگاه در حال شکل گرفتن و گسترش یافتن است.