در حالی که اقتصاد کلاسیک مبتنی بر این تصور است که مردم با منافع شخصی منطقی عمل می کنند ، بسیاری از تصمیمات کلیدی مالی - مانند سر و صدا بر سر خرید یک ساعت گران قیمت - به نظر دور از منطق است. رشته ی "اقتصاد رفتاری" بسیاری از عوامل ظریف و نه چندان جزئی را که در انتخاب های مالی و خرید ما نقش دارند ، روشن می کند. و در کتاب "اقتصاد رفتاری" از مجموعه ی دامیز به قلم "موریس آلتمن"، خوانندگان می آموزند که چگونه عوامل اجتماعی و روانشناختی ، مانند الگوهای رفتاری غریزی ، فشار اجتماعی و چهارچوب ذهنی ، می توانند به طور چشمگیری بر تصمیم گیری های روزمره و انتخاب های مالی ما تأثیر بگذارند