راهنمای تحقیقات بازاریابی

در کتاب، ابتدا ضرورت تحقیقات بازاریابی و اصول مربوط به آن، سپس مراحل تحقیق بازاریابی با استفاده از روش علمی به گونه کاربردی تبیین گردیده است. افزون بر آن، انواع فرم‌های مورد استفاده در تحقیقات بازاریابی در کتاب آورده شده است. "چارچوبی که در این کتاب برای اجرای تحقیقات بازاریابی در کسب و کارهای کوچک در نظر گفته شده همان چارچوب ممیزی اطلاعات است. این فرایند ساده به نیازهای اطلاعاتی و روش‌های تامین آن‌ها با استفاده از روش‌های مناسب تحقیق اشاره و تاکید دارد. در هر مرحله از عمر یک شرکت می‌توان از ممیزی اطلاعات برای بازنگری و ارزیابی فرایند بازاریابی در داخل شرکت استفاده کرد.