بسیاری از مدیران فکر میکنند که محصولاتشان برای مشتریان بسیار سودمند و بینظیر است. با وجود این، افراد کمی علاقه نشان میدهند. از طرف دیگر ممکن است محصولات با امکانات و کیفیت پایینتر، از فروش بیشتری برخوردار باشند. این مشکل ناشی از این است که مدیران و متخصصان به بازاریابی و فروش کمتر اهمیت میدهند؛ در حالی که راه حل این است که آنها روزانه زمان مشخصی را به بازاریابی اختصاص دهند و از پرداختن به کارهای غیرضروری که وقت آنها را میگیرد، در محیط کار پرهیز کنند. نگارنده در کتاب حاضر، به بیان راه کارهای عملی، روشهای نوین بازاریابی، برنامه های تبلیغاتی موثر، ترفندهای فروش سریع و استفاده از همکاری دیگران و به کارگیری اینترنت پرداخته است. تبدیل مشترییابی اتفاقی به فعالیت روزانه؛ راهی دیگر برای متفاوت دیده شدن؛ بازاریابی قبل از برگزاری نمایشگاه؛ روشهای همکاری با شرکا؛ ساخت آگهی برای متخصصان؛ بازاریابی ایمیلی؛ و شناسایی داراییهای پنهان، پاره ای از مباحث کتاب است.